Desde que a crise de saúde devido ao coronavírus afetou a atividade econômica na Espanha e em outros países da União Européia, o investimento em publicidade por parte das empresas caiu significativamente. Isso é algo que afeta muito páginas como YouTube ou Facebook, onde o modelo de negócios é baseado justamente nessa premissa. É fato, o preço da publicidade está cada vez menor e, portanto, a receita dos youtubers e criadores de conteúdo em geral.
Nesse ponto, é inevitável se perguntar quanto o YouTube paga por um determinado número de visitas. Nesse outro artigo, fizemos uma estimativa de um vídeo que atingiria um milhão de visualizações. Nesta ocasião, decidimos nos testar com um vídeo que atingiu 100.000 visualizações. A resposta surpreenderá mais de um.
O YouTube paga menos por visita do que eu gostaria
Assim é. O teste data de 12 de agosto de 2019, data em que publiquei o vídeo no meu canal pessoal, vídeo que deixo para vocês a seguir.
O tema do vídeo é simples 'Corrija o erro do arquivo MSVCP140.dll ausente no computador de 2019'. Não estou tentando vender um produto ou anunciar um serviço ou algo parecido. Um tutorial simples que vem solucionar um dos erros mais comuns do Windows 10.
Meio ano depois, mais especificamente no meio do mês passado, o YouTube me enviou uma notificação, "Seu vídeo ultrapassou 100.000 visualizações", disse. Depois da surpresa, resolvi recorrer ao YouTube Studio, a aplicação Google que permite obter um relatório mais detalhado das visitas e receitas geradas pelo canal e pelos vídeos. A receita estimada do aplicativo é ... míseros US $ 16! O que mudar são menos de 15 euros . Vale a pena dizer que esta estimativa é mensal, ou seja, entraria 15 euros por mês para continuar com a actual taxa de visualizações.
Observando os gráficos do YouTube, vejo que o CPM médio (custo por mil visualizações) é de apenas 1,85 euros , um valor bastante baixo se compararmos com outros vídeos que partilhei no canal. No total, ganhei cerca de 40 euros desde que publiquei o vídeo no ano passado.
Conclui-se, portanto, que 100.000 visualizações com um CPM médio de 1,85 euros e uma média de 1.000 visualizações por dia equivalem a cerca de 15 euros por mês . Podemos deduzir que num vídeo com um alcance 10 vezes superior os valores serão multiplicados por 10, ou seja, 150 euros por mês. Nada está mais longe da realidade. Este número é provavelmente maior devido ao maior número de visualizações diárias. 10.000? 20.000 talvez?
Eu poderia ter ganhado 3 vezes mais sim ...
Se este mesmo vídeo fosse de um tema diferente. Conforme explicamos em várias ocasiões, o CPM é o valor que define a receita gerada por um vídeo por 1.000 visualizações. Este valor muda dependendo do tema escolhido. Se for focado em um produto ou serviço passível de divulgação por terceiros, o valor aumentará. Se, por outro lado, for um vídeo cujo tema não seja suscetível de ser explorado por anunciantes, o CPM cairá drasticamente . Prova disso é este outro vídeo intitulado 'Os 9 melhores aplicativos GRATUITOS para Mac que você deve ter'. Você pode ver abaixo.
//youtu.be/Qmb6B2loFxY
Se dermos uma vista de olhos no YouTube Studio, vemos que o CPM médio deste vídeo tem sido… quase 5 euros! Cerca de 4,92 euros para ser mais exato. Como prova, uma imagem.
Desde 16 de novembro, data da publicação do vídeo, até agora, recebi um rendimento total de quase 15 euros com 10 vezes menos visitas. Se tivesse conseguido escalar este vídeo para 100.000 visualizações, teria obtido um rendimento de… 150 euros por mês! Exatamente, igual ao vídeo anterior, com um milhão de visualizações. Não há nada.
O motivo de o CPM variar dessa forma novamente decorre da natureza do tema, algo que está intrinsecamente relacionado ao CPC, ou seja, o custo por clique, ou seja, o que cada anunciante paga ao Google cada vez que um usuário clica em um anúncio . Em softwares e aplicativos de terceiros, o CPC é mais alto do que em um vídeo de tema geral, como um simples tutorial do Windows ou um vídeo de comida. ou desafios do Instagram.
Conclusão: as regras de CPC se você quiser ganhar a vida com o YouTube
E não é algo que eu digo, mas dezenas de ferramentas com as quais podemos nos ajudar. Ahrefs, Mangools, SEMrush ... São muitas as páginas, a maioria delas pagas, que nos permitem conhecer o CPC de diferentes palavras-chave focadas nas buscas do Google. Atualmente, esses dados voltados para o YouTube não podem ser conhecidos , mas a estimativa é semelhante, pois os dois bebem do mesmo sistema de publicidade, o Google Ads.
Desta vez, recorri ao Mangools para descobrir o CPC a partir de uma pesquisa simples, 'como ativar o Windows 10'. Podemos ver uma variação de 20 ou 30 centavos e até 1 dólar entre as pesquisas. Para certas palavras-chave, esse valor pode ser tão alto quanto $ 8, $ 10 ou $ 15 . Tudo depende do nicho de mercado.
Outra variante que vai determinar o sucesso financeiro no YouTube tem a ver com o tempo de visualização, fato que podemos saber graças ao YouTube Studio. É muito simples, quanto mais tempo de exibição, maior será o número de receitas que obteremos . O motivo? Os usuários veem mais anúncios e as chances de clicar em um espaço de anúncio aumentam. Claro, contanto que eles não usem um bloqueador de anúncios.
Existem diferentes maneiras de aumentar seu tempo de visualização. O mais eficaz é criar conteúdo que agregue valor ou incentive a interação com os comentários do vídeo para "travar" ainda mais o usuário no YouTube, embora isso provavelmente seja areia no saco. Essa equação também inclui o número de anúncios incluídos no vídeo, algo que podemos controlar manualmente se nosso vídeo tiver mais de 10 minutos de duração.