No início desta semana houve uma notícia que nos surpreendeu a todos. A Microsoft fechou o Mixer, sua plataforma de streaming de conteúdo, devido à impossibilidade de enfrentar gigantes como Twitch e YouTube .
A empresa continuará a oferecer seu serviço até o dia 22 de julho , quando passará a fazer parte do Facebook Gaming, grande projeto de Mark Zuckerberg que inclui transmissões ao vivo e vídeos pré-gravados, e que também busca se tornar a plataforma líder em conteúdo. De vídeo.
Mas, o que poderia ter acontecido para que o Mixer tivesse que fechar depois de apenas 4 quatro anos desde sua criação ? O que acontecerá agora com a plataforma após sua integração no Facebook Gaming? Revisamos brevemente a história da plataforma Microsoft para tentar responder a todas essas incógnitas.
Fechamento prematuro
Essa aventura começou em agosto de 2016, quando a Microsoft absorveu a empresa Beam e a renomeou como Mixer com a firme promessa de criar um serviço poderoso que permitiria aos jogadores transmitir seus jogos ao vivo do Windows 10 ou Xbox One e interagir com espectadores ao vivo. Além disso, também estava disponível para dispositivos iOS e Android.
Embora imitasse grande parte dos serviços já oferecidos por outras plataformas , o principal diferencial do Mixer em relação à distinta concorrência estava em dar mais peso ao espectador, que tinha muito mais opções para interagir, jogar e até ver seus criadores de conteúdo favorito simultaneamente.
Mas a ideia não deu certo, com um lento crescimento no número de assinantes em comparação com a rainha do streaming do Twitch, de propriedade da Amazon. Mas, talvez a explicação mais plausível para o fracasso da Mixer, podemos encontrá-la na boca de seu presidente-executivo, Phil Spencer .
Durante o anúncio do fechamento da Mixer, o diretor do Xbox reconheceu que a empresa começou tarde demais procurando competir com um gigante como o Twitch , fortemente estabelecido com uma comunidade sólida. Em algum ponto durante esses 4 anos, ficou claro que o tempo e os recursos necessários para aumentar sua própria comunidade não correspondiam à visão de Redmond de operações contínuas.
Investimentos milionários em streamers
Na corrida para comer a torrada do Twitch, a Microsoft investiu pesadamente no Mixer, principalmente em 2019. Somente naquele ano, acordos exclusivos foram assinados com mega estrelas como Ninja ou Shroud , que na época era o streamer mais popular do Contração muscular.
Infelizmente, as altas expectativas da Microsoft foram atendidas com a realidade. Após a operação milionária com o acordo de exclusividade com o Shroud, vazou através de uma reportagem publicada na Streammetrics que apenas 15% dos telespectadores nos Estados Unidos mudaram para o Mixer junto com o streamer . Seu público caiu de quase 720.000 espectadores únicos para pouco mais de 230.000 após a transição entre as plataformas. Ou, dito de outra forma, o streamer perdeu praticamente dois terços de sua audiência.
Um caso semelhante ocorreu com Ninja, cuja estreia no Mixer infelizmente foi acompanhada por uma queda significativa no número de seguidores . Além disso, falamos aqui de um acordo de exclusividade que tinha que coincidir com o faturamento estimado do streamer, que era de 10 milhões de dólares, entre receita de publicidade, assinaturas e participação em eventos.
Essas operações buscaram valorizar a plataforma e dar um ambiente mais exclusivo aos criadores desse tipo de conteúdo. Um investimento que esperavam recuperar no longo prazo, é claro, mas infelizmente não veio com os resultados esperados, com vários milhões sendo perdidos ao longo do caminho.
Sob a égide do Facebook Gaming
A partir de 22 de julho, todos os aplicativos e sites do Mixer serão redirecionados para a plataforma de jogos do Facebook. A partir de então, o aplicativo será desativado no Xbox One, na esperança de que a transição seja a mais suave possível para todos os usuários , streamers e visualizadores.
Mas o que o Facebook Gaming pode fazer com o Mixer recém-absorvido? Em um cenário onde o vencedor é o Twitch, em termos de número de horas assistidas, seguido não muito de perto pelo YouTube Gaming; O Facebook Gaming inicia sua nova jornada com apenas 6% das horas vistas que o Twitch aglutinou no final de 2019, se somarmos o Marte do Mixer. Ele tem um longo caminho a percorrer.
O objetivo de se aliar à rede social de Mark Zuckerberg reside basicamente na grande audiência que as redes sociais do Facebook têm, além de integrar o Facebook Gaming ao Project xCloud , com a ideia de que quando um usuário está assistindo a um streamer, você pode desfrutar do mesmo jogo na nuvem com apenas um clique .
Fontes: O Facebook ofereceu uma oferta insana quase o dobro para os contratos originais do Mixer de Ninja e Shroud, mas Loaded / Ninja / Shroud disse não e forçou o Mixer a comprá-los. Ninja ganhou ~ $ 30 milhões com o Mixer e o Sudário ganhou ~ $ 10 milhões
Ninja e Sudário agora são agentes gratuitos
- Rod "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22 de junho de 2020
A seu favor tem o fato de ter contratações como DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD, ou ainda Lolito FDEZ. Embora, por outro lado, pareça que Ninja e Sudário estão saindo do barco após o término do Mixer, e não se espera que continuem sob o guarda-chuva do Facebook Gaming. E que, de acordo com a informação compartilhada por alguns insiders, o Facebook teria colocado somas multimilionárias na mesa para estender o contrato de exclusividade com muitos dos streamers que vinham colaborando com a Mixer.
O campo de batalha do streaming de videogame está pegando fogo e já fez sua primeira vítima com o Mixer. Os jogadores restantes, Amazon, Google e Facebook, lutarão uma batalha sangrenta para subir como o primeiro lugar. De qualquer forma, esperemos que nós, como espectadores, sempre ganhemos.