Não passa um dia sem enviarmos um GIF. Através do WhatsApp, ou Messenger, até decoramos nossos posts no Facebook com eles. Se não conseguirmos encontrar a resposta correta para um determinado comentário, haverá os GIFs para nos ajudar. Surpresa, raiva, espanto, riso, tristeza ... Qualquer sentimento é válido para ser mostrado através de um pequeno videoclipe que é reproduzido em loop. Digamos que os GIFs estejam claramente bem estabelecidos em nossa comunicação hoje.
Publicidade, quase, subliminar
Por isso é um campo, doce demais, para que as marcas não o estivessem de olho. E já é um fato: muitos dos GIFs que compartilhamos todos os dias não passam de anúncios disfarçados. É muito provável que até você já os tenha compartilhado sem ter a menor ideia do que realmente eram. Conforme explicado em Tendências digitais, eles não são GIFs de publicidade claramente, como o logotipo de uma marca. São GIFs mais sutis, cuja marca está, mais ou menos, oculta.
Veja, por exemplo, este GIF fofo de fatias de pizza dançando sob luzes estroboscópicas coloridas.
Veja agora, se o movimento hipnótico das porções sai de você, no logo localizado na parte inferior direita do GIF. Sim, de fato, pertence a uma conhecida rede de fast food. Você vê o logotipo, é fã de pizza, está com fome e compartilha na hora do almoço. É bem provável que alguns de seus contatos pensem o mesmo que você. E compartilhe. Publicidade gratuita, eles são chamados. E, nós, seus promotores.
Mãe, de onde vêm os GIFs?
A maioria de nós busca GIFs por meio de motores especializados, entre os quais está a empresa 'Tenor'. Certamente um dia você notou, enquanto estava enviando um GIF, que a seguinte legenda "Search in Tenor" apareceu na barra de pesquisa. Este é o mecanismo de busca padrão que o Google usa , em seu teclado, para localizar todos os loops e videoclipes que você precisa para se comunicar.
Engraçado que o Google confia em uma empresa terceirizada para um trabalho que ele mesmo poderia fazer. Por que você associa sua pesquisa de GIF ao Tenor em vez de ao seu próprio mecanismo de pesquisa? O Tenor é usado diariamente mais de 200 milhões de vezes ao dia. Uma figura muito suculenta para deixar ir e não monetizar isso. 90% das pessoas que pesquisam Tenor geralmente se limitam às emoções e a tudo relacionado a elas. No Tenor procuramos 'Bom dia' ou 'Obrigado'. No Google, por outro lado, as pesquisas não são assim. Procuramos dados, como 'Quanto custa o novo Samsung Galaxy S8'. O CEO Tenor David McIntosh afirmou que sua empresa se tornou o 'Google das emoções'.
É por isso que o Google conta com o 'mecanismo de sentimento' para que os resultados sejam muito mais verdadeiros e relevantes ... e mais lucrativos, economicamente falando. A Starbucks pode pagar ao Tenor para apresentar um GIF da marca no caso de alguém digitar 'Bom dia' em seu mecanismo de pesquisa . Desta forma, o GIF de pizzas mencionado anteriormente é incluído. Tenor fechou contrato com a conhecida rede de fast food, para que o GIF psicodélico aparecesse em termos como 'Festa', 'Celebrar' ou 'Amor'. Resultado: o GIF é reproduzido mais de 40 milhões de vezes em menos de seis semanas.
Já é um fato e algo que não podemos competir. Muitos dos GIFs que compartilhamos são, na verdade, anúncios. E é que tudo tem um preço na Internet. Ou quase.