O YouTube é a mãe de todas as plataformas de criação audiovisual. Embora os criadores de conteúdo estejam aos poucos migrando para outras alternativas como Twitch ou mesmo Facebook Gaming, a verdade é que ainda é o mais usado.
O motivo dessa migração é devido, em parte, às políticas de monetização do YouTube. Aparentemente, o Google está apertando seus controles quando se trata de detectar conteúdo protegido por direitos autorais. Soma-se a isso a redução do valor investido pelos anunciantes, que se traduz na redução da receita dos criadores da plataforma. Diante de tal panorama, fica a dúvida: quanto paga o YouTube por um milhão de visitas? Vamos ver o que dizem os dados.
Quando o YouTube paga mais por um vídeo de 100.000 do que por um milhão de vídeos: aqui está o motivo
Assim é. O YouTube, como o resto das plataformas com anunciantes, não cita o conteúdo proporcionalmente à quantidade de visitas de um determinado vídeo ou conjunto de vídeos. Esse valor varia dependendo do tipo de conteúdo. De que depende essa variação?
Em geral, se o conteúdo do vídeo corresponder a um tema facilmente monetizável, o CPC (custo por clique em espaço publicitário) será muito maior e, portanto, o valor investido pelos anunciantes. Ressalta-se, entretanto, que o valor utilizado no YouTube é o CPM , do qual falaremos mais adiante.
Entre os temas mais procurados, encontramos produtos e serviços que podem variar dependendo da época do ano: tecnologia de consumo, serviços de streaming, instrumentos musicais, serviços de hosting e domínio, suplementação esportiva, peças de reposição para automóveis e veículos em geral. , produtos para a pele ... Se, ao contrário, construímos um tipo de conteúdo cujo assunto não interessa aos anunciantes (teorias da conspiração, fofocas, notícias de pouco interesse ...), o normal é que o CPC seja muito mais menor do que os demais temas indicados.
A outra variante que é introduzida na equação do YouTube tem a ver precisamente com a época do ano. Natal, Black Friday e Cyber Monday são as épocas do ano em que o CPC atinge o seu ápice, o que se traduz numa maior rentabilização do conteúdo publicado nestas datas. Estamos falando do fato de que os números podem dobrar o valor investido pelos anunciantes neste período em relação ao restante das datas.
Como saber qual tópico tem o CPC mais alto no YouTube
Até o momento, não existe uma ferramenta que possa nos ajudar a calcular o CPC no YouTube. Existe, no entanto, todo um compêndio de programas e aplicações online que nos permitem conhecer o CPC dos espaços publicitários na web . Espaços como os que podemos encontrar em qualquer portal de notícias, fórum ou site em geral.
Algumas dessas ferramentas são Ahrefs, Mangools, SEMrush ... Infelizmente, a maioria delas é paga. O que usaremos neste exemplo será Mangools.
Dois exemplos: TVs OLED e fones de ouvido. Os resultados que o Mangools nos dá são esclarecedores: enquanto o primeiro termo de pesquisa tem um preço muito melhor (quase US $ 2 por clique), o segundo não ultrapassa US $ 0,30 .
A conclusão na hora de criar conteúdo é clara: falar em televisão nos trará um benefício muito maior, um benefício que pode triplicar o obtido se lidarmos com a segunda intenção de pesquisa . Devemos ter em mente que esta citação se refere a palavras-chave que não são leiloadas no YouTube, portanto o preço pode variar em maior ou menor grau. Outro aspecto que devemos levar em consideração é o CPM, ou custo por mil impressões.
No YouTube, esse valor se refere ao custo de um determinado espaço publicitário em mil impressões , ou seja, mil visualizações daquele mesmo espaço, não mil visualizações em uso. O CPM é o valor que determina a receita que obteremos por vídeo, e será o valor que utilizaremos a partir de agora.
Então, quanto o YouTube paga por um milhão de visualizações em 2020?
Partindo da base anterior, calcular o CPM de um vídeo é algo que hoje não pode ser determinado com antecedência. Para definir um custo, teríamos que nos referir às estatísticas que nosso canal no YouTube nos fornece em relação ao resto dos vídeos. Podemos descobrir esses dados na seção Analytics.
Os dados que as estatísticas nos fornecem são interessantes. O vídeo com maior CPM tem um valor médio não inferior a 8,58 euros. Bastaria multiplicar esse valor por 1.000 (1.000.000 por 1.000 é igual a 1.000) para saber quanto o YouTube nos pagaria por um milhão de visualizações. Prevemos que não sejam de 8.500 euros .
Como todos os títulos listados, esse valor varia não só dependendo da época do ano, mas também do interesse do anunciante. A maioria desses valores teve seu preço aumentado no último período justamente por causa do Natal. O normal é que o CPM seja muito inferior, entre 1, 2 ou 4. Poderíamos dizer que o valor final varia entre 600 e 1.200 euros . Com CPMs mais altos, esse valor pode dobrar ou triplicar, enquanto com CPMs mais baixos pode ser reduzido para algumas centenas de euros.
Daqui a alguns dias vou para Madrid, se vês merda nas portas dos escritórios que sabes que fui eu, @YouTubeEspanol. pic.twitter.com/wbppbTJyOo
- Isma (@Wismichu) 27 de maio de 2017
Prova disso é o conhecido youtuber Wismichu. Em 2017, o galego publicou as estatísticas de um vídeo com mais de 2 milhões de visitas que não ultrapassou os 100 euros em receitas de anunciantes .
//youtu.be/otgaQ2gkcEg
Em contraste com Wismichu, encontramos Romuald Fons, um conhecido SEO que recentemente se gabou de alcançar uma média de 1.000 euros por mês com apenas 100.000 assinantes e vídeos que em nenhum caso ultrapassam um milhão de visitas, com algumas exceções.